Celso Zucatelli (Hoje em Dia) e Luiz Bacci (Alô Você). Fotos: Record/SBT
A reestruturação da programação matinal do SBT, com a estreia dos programas “Bom Dia & Cia” e “Alô, Você”, apresentado por Luiz Bacci, movimentou os bastidores da televisão e causou reflexos imediatos na audiência das concorrentes, principalmente da Record.
Embora o nova grade matinal do SBT tenha gerado repercussão nas redes sociais, quem realmente colheu frutos no Ibope foi a própria Record, especialmente com seus dois principais programas da manhã: Hoje em Dia e Balanço Geral.
Entre os dias 26 e 30 de maio, o Hoje em Dia exibido das 9h50 às 10h44 atingiu uma média de 4,5 pontos na Grande São Paulo, segundo dados da Kantar Ibope Media. O índice representa um crescimento de 39% em comparação às quatro semanas anteriores, quando a atração ia ao ar em um horário mais estendido, das 10h às 11h49, com média de 3,2 pontos.
O programa – que teve seu tempo de arte reduzido – também viu um aumento expressivo no share (participação sobre a quantidade de televisores ligados), que passou de 11,7% para 16,7%, um salto de 42%, refletindo uma maior concentração de televisores sintonizados no conteúdo da Record.
O telejornal Balanço Geral, agora exibido das 10h55 às 15h30, também registrou um avanço notável. Comandado por Eleandro Passaia, o programa cresceu 20% e alcançou média de 5,5 pontos, frente aos 4,8 pontos da faixa nas semanas anteriores.
SBT e Band sentem o impacto
Enquanto a Record celebrou o crescimento, a estreia do novo matinal no SBT teve um efeito contrário: a emissora de Silvio Santos sofreu uma queda de 36% em sua audiência na comparação com o período anterior, muito por conta do fraco desempenho do Bom Dia & Cia.
Já a Band, tradicionalmente fragilizada nas manhãs, viu seus números diminuírem 24%, embora o impacto absoluto seja menor — cerca de três décimos — por já contar com índices baixos no horário.
Emissora
Variação de Audiência
Record
+39% (Hoje em Dia)
+20% (Balanço Geral)
Globo
+4%
SBT
-36%
Band
-24%
Bastidores pegam fogo: Record rebate fala de Bacci
A tensão entre Luiz Bacci e a Record veio à tona após o apresentador, recém-chegado ao SBT, afirmar que sua estreia teria causado um abalo na antiga emissora, a ponto de levar à cogitação do cancelamento do Hoje em Dia. A declaração foi feita nas redes sociais e repercutiu nos bastidores.
Nota oficial da Record desmente e critica
Em resposta, a Record emitiu um comunicado negando veementemente qualquer plano de encerrar o matinal. A emissora classificou a afirmação como “fake news”, reforçando que ajustes de grade são comuns e não têm relação com o novo programa concorrente.
“Todas as alterações fazem parte de uma estratégia rotineira. O Hoje em Dia é uma atração nacional, consolidada e com ótimo desempenho comercial”, disse a emissora.
A nota ainda fez uma indireta ao SBT, afirmando que a concorrência não se resume apenas à Record, e que o “Alô, Você” deveria também se preocupar com outras emissoras que estão encostando em seus números.
