Marília passa a contar com uma das maiores operações conjuntas da Soneda A Casa da Beleza e da Daiso Japan no Estado de São Paulo. As duas redes inauguraram, na manhã desta quinta-feira (22), uma megaunidade no Marília Shopping, administrado pelo Grupo AD, em um projeto que une duas referências do varejo em um espaço com mais de 1.000 m². A chegada das marcas amplia as opções de consumo na cidade e região, fortalece o mix de operações do Shopping e contribui para o desenvolvimento econômico local, com a criação de mais de 50 empregos diretos.
A solenidade reuniu representantes das duas redes, o prefeito de Marília, Vinicius Camarinha, a gestão do Marília Shopping e autoridades locais. Durante o evento, a direção da Soneda recebeu da Câmara Municipal de Marília um certificado de votos de congratulações pelo investimento na cidade e pela geração de empregos.
A nova unidade adota um formato híbrido, no qual as marcas dividem o espaço e compartilham a estrutura operacional e os caixas, proporcionando uma experiência integrada de compras. A proposta combina o portfólio de beleza, cosméticos e cuidados pessoais da Soneda com a variedade de produtos para casa, papelaria e conveniência da Daiso Japan, reunindo diferentes categorias em um único ambiente.
Para Américo Cardinale, superintendente regional do Grupo AD, responsável pela gestão do Marília Shopping, a inauguração representa a concretização de uma conquista construída ao longo de anos e reforça o potencial de Marília e de toda a região.
“Foi uma conquista do Marília Shopping trazer esses dois grupos fortes do varejo nacional e internacional. Foram cerca de três anos de conversas em busca de um espaço adequado.
E a expectativa é sempre grande. Existem alguns estudos que demonstram o consumo desse setor de cosméticos e beleza, que cresceu muito nos últimos anos. E essa marca traz a maior capacidade para atender todo esse público, seja ele masculino ou feminino, de todas as idades. E isso demonstra a pujança da cidade e a força do nosso mercado consumidor”, destaca.
Para Minoru Kamachi, CEO da Soneda, a chegada à cidade também tem um significado afetivo. Com raízes familiares na região, o executivo destaca a satisfação de retornar com uma operação que reúne duas marcas de forte apelo junto aos consumidores.
“Para a nossa família Kamachi, abrir uma loja em Marília, principal cidade da Alta Paulista, é uma volta às origens. Nossa família é daqui da região, de Junqueirópolis, onde nasci. Tínhamos muita vontade de voltar trazendo uma loja desejada, reunindo Soneda e Daiso. Estamos muito felizes com o carinho que recebemos e empolgados para fazer um bom trabalho”, afirma.
Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, ressalta que a parceria entre as redes consolidou um modelo de expansão que combina conveniência e complementaridade entre os produtos. Com a unidade de Marília são mais de 50 lojas da Soneda que reforça a estratégia de crescimento da marca no interior paulista.
“Cerca de 97% do nosso público é feminino, e unir a comodidade das utilidades domésticas e de outros produtos com o universo da beleza criou uma sinergia perfeita. O interior tem colhido muitos frutos dessa parceria. Marília sempre esteve nos nossos planos, e precisávamos de um ponto amplo. A oportunidade surgiu em sintonia com a nova expansão do Marília Shopping”, explica.
Conexão com a cultura japonesa
Com a inauguração em Marília, a Daiso Japan chega à marca de 205 lojas no Brasil. O presidente da multinacional no país, Keisuke Ohno, destacou que a entrada no mercado local era um objetivo antigo da rede, que já estudava a cidade desde 2018.
“Marília é uma cidade muito importante para nós. Desde 2018, estávamos analisando esse mercado e agora, com a parceria e o apoio da Soneda, conseguimos inaugurar a Daiso aqui. Estamos muito felizes”, afirma.
A chegada da marca também fortalece os vínculos de Marília com a cultura japonesa, presente na história e nas tradições do município. O prefeito Vinicius Camarinha ressaltou os reflexos positivos do empreendimento para a economia e a relação histórica da cidade com o Japão.
“Damos as boas-vindas a esse grande grupo, que traz produtos de beleza e utilidades, mas, acima de tudo, contribui para o desenvolvimento, movimenta a economia e gera emprego e lazer para a população. A Daiso nasceu em Higashihiroshima, cidade-irmã de Marília. Temos a maior festa japonesa do interior, o Japan Fest, e um carinho imenso pela colônia que ajudou a construir a nossa cidade”, destaca.
Mais opções para Marília e região
No Marília Shopping, os consumidores encontram o portfólio da Soneda, com destaque para o conceito Oriental Beauty, que reúne produtos de skincare e cosméticos asiáticos, além de itens de beleza e cuidados pessoais. A operação se integra ao catálogo da Daiso Japan, conhecido pela diversidade de utilidades domésticas, papelaria, acessórios e produtos para o dia a dia.
A inauguração reforça a estratégia do Marília Shopping de ampliar e qualificar continuamente seu mix de operações, acompanhando novos hábitos de consumo e trazendo marcas que despertam o interesse do público. A chegada conjunta da Soneda e da Daiso representa mais um avanço nessa trajetória, com uma operação de grande porte que amplia as experiências de compra e fortalece a atratividade do Shopping para Marília e toda a região.