A Copa do Mundo de 2026 ainda está em andamento, mas os bastidores da disputa pelos direitos de transmissão já movimentam o mercado de mídia esportiva. Após perder algumas das partidas mais comentadas do torneio para concorrentes digitais, a Globo começou a traçar uma estratégia para retomar o protagonismo na cobertura da principal competição do futebol mundial a partir de 2030.
Um dos episódios que mais chamou atenção ocorreu na partida entre Espanha e Cabo Verde. O confronto revelou ao mundo a história do goleiro Vozinha, de 40 anos, que brilhou ao realizar sete defesas decisivas e garantir um empate histórico para a seleção africana. A repercussão foi amplificada pela CazéTV, que transformou o atleta em fenômeno nas redes sociais. Em poucos dias, o arqueiro viu seu número de seguidores crescer de forma impressionante, alcançando milhões de novos fãs ao redor do planeta.
A situação voltou a se repetir no duelo entre Argentina e Argélia. Fora da programação da Globo, a partida teve como destaque Lionel Messi, que marcou três gols e alcançou uma marca histórica ao igualar um dos maiores recordes da história das Copas do Mundo. Com a transmissão exclusiva da CazéTV, o canal registrou audiência recorde na internet, alcançando quase 12 milhões de acessos simultâneos e consolidando uma das maiores transmissões esportivas já realizadas no YouTube.
Os episódios reforçaram uma realidade que vem se consolidando nesta edição do Mundial: a CazéTV possui a cobertura integral dos 104 jogos da competição, incluindo confrontos exclusivos de seleções tradicionais como Argentina, Alemanha e Espanha. O modelo ampliou significativamente a presença da plataforma em comparação à Copa do Catar, em 2022, quando o canal exibiu apenas parte dos jogos.
Já a Globo garantiu os direitos de até 55 partidas, distribuídas entre TV Globo, SporTV, Globoplay e Ge TV. Embora ofereça transmissões em alta qualidade, incluindo sinal em 4K, a cobertura parcial abriu espaço para que algumas das histórias mais marcantes da competição fossem acompanhadas pelo público em outras plataformas.
O cenário se tornou ainda mais competitivo com a entrada do SBT, que também adquiriu um pacote de partidas. As transmissões são compartilhadas com a N Sports, empresa que tem Galvão Bueno entre seus sócios, ampliando a diversidade de opções para os torcedores e fragmentando uma audiência que durante décadas esteve concentrada quase exclusivamente na Globo.
Diante desse novo contexto, a próxima Copa do Mundo já é tratada como prioridade nos corredores da emissora carioca. A avaliação interna é de que a cobertura parcial reduziu a capacidade de capturar alguns dos momentos mais relevantes do torneio, especialmente aqueles que ganham repercussão viral nas redes sociais.
Por isso, a Globo trabalha para fortalecer sua posição na disputa pelos direitos da Copa de 2030. Entre os objetivos está ampliar significativamente o número de partidas exibidas e disputar espaço em plataformas digitais que hoje se mostraram fundamentais para alcançar novas audiências. A estratégia inclui atenção especial ao ambiente online, considerado cada vez mais decisivo para o consumo de conteúdo esportivo e para a geração de receitas publicitárias nos próximos anos.